SEOライティングとは？初心者向けに基礎知識・書き方・コツを解説

「SEOライティングってよく聞くけど、専門用語も多いし、何から始めたらいいかわからない」

そんな風に感じていませんか？

実は、私も最初は「検索エンジンに強い文章なんて書けない！」と思っていました。

しかし、基本のポイントさえつかめば、SEOライティングは初心者でも実践できます。

この記事では、SEOライティングの基礎知識から具体的な書き方・コツを、ステップごとにわかりやすく解説します。

「読まれる記事を書きたい」「検索で上位表示されたい」と思っている方におすすめの内容です。SEOの基本から一緒に見ていきましょう。

SEOライティングとは最適化されたコンテンツを作成する手法

読者の悩みを解決するコンテンツを、検索結果の上位に表示させたいと考えたことはありませんか？

それを実現するのがSEOライティングです。ここでは、SEOライティングの目的や意義について見ていきましょう。

記事を検索結果で上位表示させる

SEOライティングの最大の目的は、記事を検索結果の上位に表示させることです。検索順位が高くなると、読者の目に留まりやすくなり、クリックされる可能性が大幅に上がります。

実際に、1ページ目に表示された記事は、2ページ目以降の記事よりもクリック率が格段に高くなります。そのために、検索エンジンに評価されるための要素を押さえましょう。

たとえば、読者の検索意図にあったキーワードを自然に含めたり、見出しのタグ（h2・h3）を効果的に使って記事の構成を整えたり、E-E-A-T（専門性・権威性・信頼性・経験）を意識して情報の信頼性度を高めたりなど、細かな工夫が大切です。

上位表示により、アクセス数が増え、読者にとって役に立つ記事を多くの人に届けましょう。

クリックしたくなるタイトルを作る

検索結果で表示されたタイトルやディスクリプションを見て、「読んでみたい！」と思わせることが大切です。

情報が並んでいるだけではなく、以下のように共感や期待感を与えるタイトルが、読者の関心を引きます。

×「SEOライティングの方法」
→◎「初心者でも失敗しない！SEOライティング5つのコツ」

×「副業ライターの収入事情」
→◎「【月収10万円超え】副業ライターのリアルな稼ぎ方とは？」

具体的な数字やベネフィット（読者が得られる価値）を入れると、クリック率が上がります。

タイトルの工夫は、SEOだけでなく読者のクリック率に直結する大事なポイントです。

読者に行動を促す文章を書く

SEOライティングでは、情報を提供するだけでなく、読者に次の行動を促すことも重要な目的のひとつです。

たとえば、商品の購入やサービスの申し込み、関連記事への誘導などが該当します。

「今すぐ試してみたくなる」「もっと詳しく知りたい」と思わせる文章には、自然な動線と読者目線のメリット提示が欠かせません。

「〇〇な方はこちらもチェック！」「〇〇の悩みはこの方法で解決できます」などの一文を加えると、滞在時間やコンバージョン率（読者が目的の行動をとること）が高まり、SEO的にも好影響を与えます。

読者の疑問に寄り添い、「ここで解決できる」と思わせると、行動につながります。

SEOライティングの書き方とコツを初心者に伝授

SEOライティングは、ただキーワードを入れるだけでは成立しません。

ここでは、読者ニーズを捉えるリサーチ方法や、文章構成の工夫について解説します。

サジェストキーワード・再検索キーワードから検索意図を分析する

SEOライティングでは、読者がどんな目的で検索しているのかを分析してから執筆しましょう。読者の検索意図をつかむには、サジェストキーワードや再検索キーワードの確認が効果的です。

たとえば「SEOライティング コツ」のキーワードには、「初心者」「やり方」など関連性の高いキーワードが出てきます。

キーワードから「基本を知りたい」「実践方法を学びたい」との考えを読み取りましょう。

検索意図を記事に反映させると、読者の満足度や検索順位の向上につながります。

ラッコキーワードを使って読者ニーズとペルソナを明確にする

ラッコキーワードの見出し抽出機能を活用すると、ユーザーがどんな情報を求めているかが明確になります。得られたキーワードから読者ニーズを洗い出し、ペルソナを設定しましょう。

たとえば「Webライターを副業にしたい20代女性」など、具体的な人物像を想定すると、記事の方向性が定まり、伝えるべき内容や言葉選びも自然と明確になります。

読者のニーズとペルソナの深掘りは、読者の心に届く記事作りの第一歩です。

記事構成を作成する

SEOライティングの効果を最大限に発揮するには、記事構成が重要です。

以下、記事構成の作成ポイントを解説します。

キーワードを含める

検索上位を狙うために、主要キーワードを見出しや本文に自然に含めることが重要です。文章の中に違和感なくキーワードを織り込むと、質の高いSEOライティングにつながります。

文脈に合った形でキーワードを使いながら、読みやすさや情報の伝わりやすさも意識しましょう。

キーワードを無理に詰め込むと読みにくくなり、読者の離脱やSEO評価の低下につながります。

自然なタイトル・見出しの文字数を意識する

タイトルや見出しは、適切な文字数を意識すると、読者にも検索エンジンにも伝わりやすくなります。タイトルは35文字以内、見出しは25文字前後が目安です。

長すぎると検索結果に表示された際に文が切れてしまい、短すぎると内容が伝わりにくくなるため、簡潔に要点をまとめる必要があります。

また、見出しにも主要キーワードを含めると、SEO効果が高まり、検索結果でのクリック率向上にもつながります。

クリックしたくなるようなタイトルにする

読者にクリックしてもらうには、魅力的なタイトルづくりが欠かせません。効果的なのは、数字や疑問形、具体的なメリットを盛り込むことです。

たとえば「初心者でもできる！SEOライティング5つのコツ」というタイトルにすると、「自分にもできそう」「すぐに役立ちそう」と感じさせ、成果がイメージしやすいためクリック率が上がります。

読者の関心を引きつける工夫を、タイトルに反映させましょう。

記事本文を執筆する

本文作成のポイントについて解説します。

書き始める前に、ペルソナや構成を決めておくとスムーズに執筆できます。

ペルソナをもとに「誰に向けて」を考えて文章を作成する

記事作成では、誰に向けて書いているのかを意識して文章を作成します。

あらかじめ設定したペルソナに寄り添い、その人の悩みや目標に合わせた内容にすると、読者の共感や信頼を得やすくなります。

たとえばWebライター初心者の主婦なら、時間がない中でも学べる方法など、具体的な状況に合った情報を提供するのがおすすめです。

ペルソナを明確にすると、文章の方向性がブレず、読者に伝わる記事になります。

導入文（リード文）はPASONAの法則で作成する

PASONAの法則は、顧客の購買意欲を高めるための文章構成のフレームです。

問題提起から始まり、共感、解決策、行動を促すという流れで、以下の6つの要素で構成されています。

読者の関心を引きつけながらスムーズに本文へ導くことができます。

悩みを明確にし、共感を示し、解決策を提示すると、「読みたい！」と思わせる導入文になります。

見出し内の本文はPREP法で作成する

PREP法とは、以下の文章を順に解説する形式です。

PREP法を活用すると、主張と根拠が明確で説得力のある文章になります。

特に初心者の方は、PREP法を意識して執筆すると書きやすいです。

語尾は基本「です」「ます」調で書く

文章の語尾は丁寧な印象を与える「です」「ます」調が基本です。ただし、3回以上続けないようにすると読みやすさが向上します。

適度に「〜でしょう」や「〜ません」などを織り交ぜて、文章にリズムを持たせてください。

また、論理性や専門性を強調したい場合やビジネス文書においては、「だ・である」調を使うこともあります。

読者層やコンテンツの目的に応じて、文体を使い分ける意識も大切です。

表や箇条書きを使用して読者が読みやすくする

長文が続くと、読者は内容を把握しにくくなり、離脱しかねません。離脱防止に有効なのが、表や箇条書きの活用です。

情報を視覚的に整理でき、内容が理解しやすくなるため、読みやすさが向上します。特に要点が多い場合や比較を見せたいときは、表形式にすると効果的です。

読者がストレスなく読み進められるよう、レイアウトにも工夫を加えましょう。

サイト内の関連記事は内部リンクで挿入する

SEO対策として、内部リンクの活用は重要です。記事内に関連するページへのリンクを挿入すると、読者が他のコンテンツにも興味を持ちやすくなり、サイト全体の回遊率が向上します。

検索エンジンからの評価も高まり、SEO効果が期待できます。

リンク先は、内容が近く読者にとって有益な記事を選び、自然な流れで挿入しましょう。読者と検索エンジン、両方に優しい設計が大切です。

SEOライティングで良い文章を書くために気をつけたいこと

SEOライティングの質を高めるためには、文章表現にも注意が必要です。

以下のポイントを意識しましょう。

冗長な表現は避けてシンプルに書く

文章を書くときは、冗長な表現を避けてシンプルに書くことが大切です。

意味が重なる言葉やなくても通じる表現を削ると、わかりやすく文章になります。

たとえば「作業を効率化することができます。」という表現は、「作業を効率化できます。」で十分です。無駄を省くことで読みやすさが増します。

特にWeb記事では、読者が一文一文を丁寧に読むとは限らないため、簡潔で明確な表現を心がけましょう。

「です」「ます」の連続使用は基本2回までにする

「です」「ます」を続けて使いすぎると、文章が単調で幼稚な印象になります。

基本的には2回までにとどめ、3回以上続けないようにしましょう。

「〜でしょう」「〜してください」「〜ません」などの表現を織り交ぜると、自然なリズムが生まれ、読みやすくなります。

指示語（これ・それ）は避けて具体的に書く

文章では「これ」「それ」などの指示語を多用せず、具体的な言葉に置き換えることが大切です。

指示語だけでは何を指しているのかわかりづらく、読者が内容を正しく理解できません。

たとえば「それは重要です」ではなく、「SEO対策は重要です」と書くことで、伝えたい内容が明確になります。

特にWeb記事では、スクロールや離脱もあるため、どの話題か一目でわかるように具体的に表現しましょう。

表記や用語は統一する

記事内で使う言葉や表記は、統一すると読者がわかりやすい記事になります。

「Webサイト」と「ウェブサイト」など、同じ意味でも表記が混在していると読者に違和感を与え、文章の印象が乱れてしまいます。

読みやすさや信頼感を高めるためにも、あらかじめ使う表記や用語を決め、記事全体で統一しましょう。細かな配慮が、文章の質を高めます。

体言止めは極力使わない

体言止めは、うまく使えば文章に余韻やインパクトを与えられますが、多用すると読みにくくなります。

特に説明的な文章では、文末を言い切ると、内容が伝わりやすいです。

たとえば「文章力の向上。」ではなく、「文章力を向上させるのが重要です。」と書くことで、読者に明確なメッセージを届けられます。

正しい日本語を使用する

文章を書くときは、正しい日本語を使うことが基本です。助詞の使い方や語順、文法に注意しないと、読者に違和感を与えかねせん。

たとえば「〜たり〜たり」という表現は、必ず2つ以上の動作を並べるのが正しい使い方です。「読んだり」で終わるのは誤用になります。

文章を公開する前に、読み返して文法ミスがないか確認しましょう。丁寧な言葉づかいが信頼感にもつながります。

数字は漢字を使わず半角英数で書く

数字を記載する際は、「２」ではなく「2」と半角英数字を使いましょう。

SEOの観点からも推奨されており、検索エンジンが正確に情報を読み取るうえで有利になります。

また、全体の視認性やデザインの整合性も高まり、読みやすさが向上します。

たとえば「3つのポイント」など、文章中の数字もすべて半角に統一しましょう。文章が見やすくなり、読者にわかりやすい表記になります。

 まとめ

SEOライティングは、検索エンジンに評価されつつ、読者の悩みの解決を目的とした文章技術です。

基本を押さえ、キーワード選定、構成、執筆、推敲を丁寧に行うことで、検索上位に表示される魅力的な記事が書けます。

初心者の方も、今回ご紹介した方法を実践しながらスキルを磨きましょう。